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东吴证券(国际):国庆、中秋长假期刺激观影需求,上座率提升直接带动猫眼(01896)票务收入增加

2020-09-29 09:10:01 来源:app网址 作者:佚名

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  东吴证券(香港)

  本文来自 东吴证券(国际)。

  国庆和中秋假期8天假期,多部大作激发观影需求。这次国庆和中秋假期叠加共计8天,成为影院于7月20日起复工后首个重要档期。部份曾经定档春节的大作顺延,因此国庆、中秋假期将有多部大作定檔,包括《我和我的家乡》、《夺冠》、《姜子牙》、《急先锋》、《一点就到家》、《木兰:横空出世》以及《菊次郎的夏天》,涵盖了喜剧、体育、动画等不同类型的电影,有望激发观众压抑多月的观影需求,推动上座率及票房上升。

  以上的电影,猫眼(01896)联合出品其中3部包括《夺冠》、《姜子牙》及《我和我的家乡》,它们分别排名国庆档预售票房首3位,预计票房理想并驱动公司下半年娱乐内容服务收入下载。另外,猫眼的在线票务市占率高达6成,全国排名第一,影院上座率提升将直接带动公司票务收入增加。
东吴证券(国际):国庆、中秋长假期刺激观影需求,上座率提升直接带动猫眼(01896)票务收入增加


  政策逐步放宽带动行业回暖。7月20日政策放开低风险区域影院的营业后,院线开始积极复工复产,目前超过10,000家影院复工,全国院线复工率超过90%,自7月20日至9月24日以来中国电影票房达50.65精英,较去年同期恢复率40.4%。

  此外,中国电影发行放映协会表示于9月25日起取消“交叉隔座”的要求,即上座率上限由之前的50%进一步放开至75%。尽管院线复工初期为了提振观影需求采取降价策略,但期间平均票价持续上升,9月24日平均票价达35.4元,已经超过去年同期水平(34.3元),表明观影需求较为乐观,随着政策逐步放宽推动供给端复苏,行业回暖有望持续加速,有利公司下半年收入回稳。

  电影在线票务优势,助力拓展泛娱乐领域。猫眼借助电影在线票务优势,成功官网现场娱乐票务业务,于演唱会、赛事、展览、话剧等现场娱乐票务收入全国排名第二,市场份额约11%。近年开始积极切入影视产业链,参与电视剧出品。截至今年7月底,猫眼参与了7部电视剧包括《父亲的草原母亲的河》、《局中人》、《末代厨娘》、《燃烧》、《报告王爷,王妃是只猫》、《宣判》及《什刹海》,其中5部为独立出品,只有2部为联合出品。除作为投资方外,公司还积极布局内容制作,参与的电影包括《紧急救援》和《平原上的摩西》。

  于今年6月8日,猫眼宣布将委任腾讯影业兼阅文的首席执行官程武为非执行董事,加强与腾讯(00700)在泛娱乐领域合作:一是腾讯视频及腾讯音乐开放数据予猫眼,加强分析用户的需求与喜好;二是借助猫眼的数据及宣传优势发行作品;三是运用腾讯手上丰富IP资料共同出品剧集,各方面助力猫眼开拓泛娱乐领域官网,支持未来收入下载。

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